直企抑菌消毒類產品解析報告：健康消費升級，抑菌消毒成為剛需！

自新型冠狀病毒疫情爆發以來，截至2020年3月20日9時11分，國內累計確診病例為81300例，累計治愈71284例，死亡3253例，現存確診6763例。而3月19日，湖北新增為0，光看以上數據，我們就能夠知道目前國內的疫情已經越來越好，呈良好的趨勢發展。但全球的疫情越發嚴重，海外確診的病例已超10萬。因此，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情愈發被社會各界關注,洗手液、消毒液等防疫產品成了緊俏產品。

　　圖1近90天“消毒”百度搜索指數 　　從圖1，我們可以發現近90天內，關鍵詞“消毒”在百度上的日均搜索指數為1341，同比增長182%，環比增長190%，受疫情影響，自1月19日起，百度搜索指數大幅度上漲。 　　目前尚無新型冠狀病毒抗力的直接資料，基於以往對冠狀病毒的了解，所有經典消毒方法應都能殺滅冠狀病毒。根據國家衛健委給出建議，目前可以有效殺滅病毒的消毒液主要是中高效消毒液，重點關注產品主要有84消毒液（次氯酸鈉）、醫用酒精和手部消毒液。 　　圖2 2015-2020年中國消毒劑產業規模變化情況 　　從圖2，我們可以發現2015年至2018年，我國消毒劑產業規模穩步增長，平均增速為5.5%.2019年增速有所下滑。而2020年受新型冠狀病毒疫情影響，消毒劑產值增長速度明顯提高，根據中商產業研究院預測2020年產值將達到117.6億元。 　　一、直企抑菌消毒類產品數據分析 　　本期直銷大數據研究中心收集並整理了多家獲牌直銷企業抑菌消毒類產品基本數據信息，並進一步分析。

　　表1直企抑菌消毒類產品基本數據信息一覽表 　　（數據說明：直企抑菌消毒類產品數據來源於各個直企官網產品模塊信息，部分產品價格信息來源於網絡，以上數據僅供參考。符號說明：“-”標記為無法查詢到的價格信息。） 　　據不完全統計，中國獲牌直銷企業中有54家企業生產抑菌消毒類產品共計166種。直銷大數據研究中心將從其類型和價格方麵進一步分析。

　　圖3直企抑菌消毒類產品類型分布情況 　　從圖3，我們可以發現直銷企業抑菌消毒類產品的類型有抑菌消毒設備、洗護產品、女性抑菌護理和消毒液等一應俱全，為消費者選擇適宜自己的產品提供了極大的空間。其中以空氣淨化器、淨水器和抑菌加濕器等抑菌消毒設備占比最大，高達47%，這些設備一般直接作用於液體、固體和氣體，包括生命機體的體表和表、淺體腔，一次性發揮殺菌或除菌的作用，達到規定的要求。其次抑菌消毒類洗護產品的占比也不容小覷，為38%。這類產品和酒精、消毒液等用於居所空間、接觸物體不同，抑菌消毒類洗護產品直接和人體皮膚接觸，也更為人們所關注，也因如此，疫情發生後，各類洗手液需求量大增，甚至出現斷貨。而女性抑菌類產品如抑菌衛生巾和凝膠等占比為9%，最後消毒液等其他類型占比為6%。 　　圖4直企抑菌消毒類產品價格分布情況 　　抑菌消毒類產品需求量巨大，直銷企業抑菌消毒類產品類型的多樣性導致了其價格也存在著巨大差異。從圖4，我們可以看出，直銷企業抑菌消毒類產品價格有著明顯的兩極化。價格區間99元及以下的產品占比為40%。這個區間產品類型以抑菌消毒類洗護產品為主，可見這類的產品在其製造成本低、日常化和使用頻率高等因素影響下，其銷售價格相對偏低。而價格區間在1000元以上的產品占比為48%，這類區間主要以空氣淨化器、淨水器和抑菌加濕器等抑菌消毒設備為主，因這類設備製造成本、技術和時長等因素導致其價格居高不下。最後，價格為100-999元的區間占比為12%，以女性抑菌產品為主。 　　二、總結 　　在新型冠狀病毒疫情之下，全球健康衛生意識快速提升，根據各大電商平台數據顯示,抑菌消毒洗護產品、消毒櫃、空氣淨化器和淨水器等抑菌消毒產品的銷量暴增，而直銷企業電商平台上的抑菌消毒類產品也麵臨銷售告罄。隨著抑菌消毒產品需求激增,映射出這一市場逐漸走向剛需。抑菌消毒類產品給予了消費者極大安全守護。根據以往衛生安全事件的經驗,此次疫情過後,健康消費升級已是必然。圍繞“健康衛生”的需求,衍生出對產品抑菌、淨化等更高品質需求，抑菌消毒行業也進入新一輪的技術革新，可以預見更多的抑菌消毒產品將會為大眾帶來更高品質的生活體驗。        *本文為直銷大數據研究中心原創，未經本站允許，不得轉載。